Recherche sur le blog
ok
Se connecter
 
ok
mot de passe oublié?

Comment choisir une bonne agence de presse

Voici quelques astuces très concrètes pour vérifier que l’agence ou l’attaché de presse avec laquelle vous pensez travailler est un bon choix.

par Valérie GENEYTON , le 17/11/2009 | Commentaires : 0

Vérifiez la bonne compréhension de votre stratégie de communication et de votre problématique de relations presse

Dès les premiers contacts commerciaux, présentez votre problématique et demandez une recommandation personnalisée. Si celle-ci est trop générique, floue ou inadaptée, ou bien si l’agence ne pose aucune question, attention !

Essayez d’identifier le réseau de journalistes sur lequel vous allez pouvoir vous appuyer

- Regardez quel est le passé de votre futur attaché de presse, les clients de l’agence qui sont susceptibles de s’adresser à des journalistes auxquels vous pensez pouvoir proposer des informations intéressantes ?
- Regardez aussi les titres de presse sur lesquels les clients de votre agence publient beaucoup. Sont-ils cohérents avec votre besoin ? Méfiez-vous si les publications sont toujours sur les mêmes supports car votre contact exploite peut-être un réseau trop restreint.
- Faites également la différence entre certains media qui reprennent les communiqués de presse en l’état, donc plus faciles à adresser, et les média qui font un travail journalistique fouillé.

Demandez systématiquement des références et ne vous limitez pas à celles-ci

- N’hésitez pas à chercher sur Internet le nom de votre contact et de son agence. Vous pourrez ainsi voir les communiqués des clients pour qui ils ont travaillé, notamment ceux qui n’ont pas été cités comme références… Peut-être une bonne source d’informations ?
- Faites vous une idée sur vos deux interlocuteurs dans l’agence : en général il y a deux profils, l’un plus tourné vers les contacts quotidiens avec les journalistes (plus junior en général) et l’autre vers la stratégie de communication. Évaluez la bonne compréhension de votre problématique par chacun d’entre eux ainsi que la capacité à parler de vous de manière explicite.

Mettez au point les règles de fonctionnement au quotidien dès le début

Fréquence des contacts, répartition des rôles, planning, … Les relations presse fonctionnent souvent « en rebond » : vous parlez de votre entreprise et de ce qui s’y passe, l’attaché de presse rebondit sur un sujet, vous l’approfondissez ensemble… Si vous ne vous voyez qu’une fois par mois, et que les échanges sont compliqués, peu nombreux, si votre interlocuteur n’est pas à l’écoute, cela ne fonctionnera probablement pas.

Autres contributions de l'auteur

Vos commentaires

Pour participer à ce forum, vous devez vous enregistrer au préalable. Merci d'indiquer ci-dessous l'identifiant personnel qui vous a été fourni. Si vous n'êtes pas enregistré, vous devez vous inscrire.

ok
   


Commentaires

par wmine sur : Exploiter le Web pour développer l’activité de votre entreprise par emy75 sur : L’entrepreneur et l’éthique par emy75 sur : Quand Internet favorise la productivité commerciale et la prise de contact par cuisine sur : Le secteur de la restauration gastronomique n’a pas attendu la crise pour se transformer radicalement par pcrehange@hotmail.com sur : TPE-PME, les solutions efficaces de sauvegarde en ligne vous sont accessibles ! par patenterprise sur : Doit-on nécessairement passer par le capital-risque en phase d’amorçage ? par Auris sur : TPE-PME, les solutions efficaces de sauvegarde en ligne vous sont accessibles ! par nicomak sur : L’entrepreneur et l’éthique par JBD sur : La symphonie du son par abpmconsulting sur : L’EIRL, une menace pour l’EURL ? par benoit.sarazin@farwind.com sur : iPad : une révolution ? par mcthirion sur : Les 15 commandements de l’emailing par Pat69 sur : Le Créateur d’entreprise et l’argent par chaf2010 sur : Recruter pour constituer un réseau MLM (multi-level marketing) par stephanie45 sur : Recruter pour constituer un réseau MLM (multi-level marketing)


Derniers articles parus

Création Des pavés dans l’âme et aussi dans le cœur par Claude BOURG, le 17/11/2010 Développement La réalité augmentée s’invite dans la publicité et les réseaux sociaux par Olivier AUDOUZE, le 15/11/2010 Gestion Le Green au cœur du sujet de la dématérialisation de facturation par Matthieu REYNIER , le 10/11/2010


Archives

Novembre 2010 Octobre 2010 Septembre 2010 Août 2010 Juillet 2010 Juin 2010 Mai 2010 Avril 2010 Mars 2010 Février 2010 Janvier 2010 Décembre 2009 Novembre 2009 Octobre 2009 Septembre 2009 Août 2009 Juillet 2009 Juin 2009 Mai 2009 Avril 2009 Mars 2009 Février 2009 Janvier 2009 Décembre 2008 Novembre 2008 Octobre 2008 Septembre 2008