Pour ces entreprises dont le cœur de métier n’est pas la communication Internet, il est indispensable de trouver un partenaire capable de les accompagner tout au long de leur vie entrepreneuriale.

Vous êtes face à une décision importante. Allez-vous choisir votre site internet par rapport à un modèle déjà existant (appelé par les professionnels de la communication Internet –Template), ou bien allez-vous démarrer avec un site entièrement créé selon vos critères ? C’est une question de tarifs, dites-vous ? Oui, mais pas uniquement ! Le choix d’un Template doit se faire en fonction de la forme et du contenu souhaité. Privilégiez des modèles qui offriront à votre site Internet un menu de navigation efficace ainsi que des pages bien structurées. Un site Template étant préconfiguré, l’utilisation de photos ou de schémas est forcement limitée. Vous l’aurez compris, le Template permet de bénéficier d’un outil de communication intéressant à des prix compétitifs mais il souffre d’une modélisation restreinte.
Vous préférez un site Internet qui vous ressemble à 100 % ? Vous êtes fait pour le sur mesure ! Attention, cette démarche vous obligera à travailler davantage votre copie. Faites un bilan complet de toutes vos activités et choisissez celles que vous voulez valoriser. Consultez votre agence web qui vous aidera à concevoir votre menu de navigation en fonction de vos savoir-faire. Mettez-vous toujours à la place des Internautes. Que cherchent-ils vraiment sur votre site ? Quelles sont les informations susceptibles de les rassurer sur votre « vitrine » ? Ayez à l’esprit qu’un site Internet ne doit pas être conçu comme une simple brochure. Contrairement à un document papier, un site Internet permet aux visiteurs de choisir leur propre chemin de recherche. Il est alors indispensable d’utiliser un système de liens de rappel ou de boutons de navigation qui redirigeront les internautes sur les pages clés.
Pour résumer : le choix des sites Template ou des sites sur mesure n’est pas une question de qualité mais de confort et d’image de marque.

À quoi bon avoir un site Internet s’il n’est pas visité ? Le référencement naturel additionné aux techniques de liens sponsorisés (liens payants) permettra d’animer votre site Internet en lui apportant très rapidement un trafic ciblé.

Référencement naturel
Pour que votre site apparaisse sur les premières pages des moteurs de recherche, il est indispensable de prendre en compte la question de référencement, et ce, dès sa conception. Lors de la rédaction du contenu de votre site Internet, optez pour des titres clairs et brefs en rapport avec votre activité. Pensez également à utiliser des expressions utilisées par les internautes sur les moteurs de recherche. Privilégiez des phrases courtes placées dans une structure hiérarchisée : titres, chapeaux, sous-titres et paragraphes.
Il existe un grand nombre de techniques de référencement naturel touchant au code source des pages HTML. Renseignez-vous toujours auprès de votre agence web si sa prestation inclut l’utilisation de ces techniques. Pour mesurer la fiabilité de votre prestataire, n’hésitez pas à lui demander des références client proches de votre activité.

Référencement sponsorisé (payant)
90 % de TPE et PME optent pour le référencement sponsorisé (offre créée par plusieurs moteurs de recherche). Il est vrai que ces techniques apportent très rapidement un trafic qualifié moyennant un investissement initial relativement faible. Il est toutefois conseillé de faire appel à des professionnels qui seront aptes à vous guider sur les mots clés en rapport avec votre activité. Les outils modernes permettent de gérer votre publicité sponsorisée de manière extrêmement efficace. Ainsi, vous pourrez établir votre budget pub mensuel ou journalier, votre zone géographique d’affichage ou encore déterminer la page sur laquelle vont atterrir les internautes après avoir cliqué sur votre annonce.
Pour résumer : le référencement demeure une des questions centrales du web. Contrairement au référencement naturel qui doit être abordé comme une démarche à long terme, le référencement sponsorisé s’envisage comme un booster capable de vous positionner d’emblée en première page des moteurs.

À noter : Il existe de nombreuses autres méthodes permettant de générer le trafic web. Seul 1% à 3% des TPE-PME possédant un site vitrine y font actuellement recours. Conséquence d’un coût d’entrée souvent inabordable.